Publicidade pesa mais de um terço nas despesas já identificadas do Mercado à Moda Antiga 2026

A publicidade foi uma das maiores fatias das despesas já identificadas pelo REGIÃO DE TERRAS DE SANTA MARIA que o município teve com a edição de 2026 do Mercado à Moda Antiga 2026, a aior manifestação cultural do concelho, que acumulou uma despesa de quase 40 mil euros. A comunicação representa mais de um terço do valor associado ao evento, com 12.878,10 euros adjudicados em publicidade nas rádios RFM e Renascença, painéis publicitários digitais, num dos outdoors localizados na A1 e Metro do Porto.

As despesas relacionadas com o MMA 2026, tornadas públicas atá o momento, ultrapassam já os 40 mil euros, valor ao qual tem de ser acrescentado o valor do IVA nas rubricas em que o imposto é aplicável. A maioria das adjudicações identificadas surge em abril, mas a preparação do evento começou antes, ainda em março, com a aquisição do copo oficial do evento e de vestuário de trabalho para a equipa de organização e voluntários.

No conjunto, os valores identificados somam 40.172,08 euros. Este montante inclui despesas diretamente associadas ao MMA, despesas com referência expressa ao Mercado à Moda Antiga e algumas adjudicações partilhadas com outros eventos, como o Natal 2026 e a Noite Branca 2026.

Comunicação é a maior fatia individual

A área da publicidade e comunicação soma 12.878,10 euros, sendo a principal rubrica individual entre as despesas identificadas. Nos despachos de abril, este valor representa cerca de 36% do total então apurado para o evento. Quando se juntam também as despesas preparatórias de março, como o copo oficial e o vestuário, a comunicação passa a representar cerca de 32% do total global identificado.

A maior adjudicação nesta área diz respeito à publicidade do evento nas rádios RFM e Renascença, no valor de 4.784,10 euros, acrescido de IVA. A esta despesa juntam-se 3.500 euros para publicidade em outdoor na A1, 2.694 euros para publicidade no Metro do Porto durante três semanas e 1.900 euros para publicidade em painéis publicitários digitais.

Estes valores mostram uma aposta forte na promoção daquele que é a maior manifestação cultural do território de Oliveira de Azeméis fora do espaço local, com presença em meios de comunicação de grande alcance e em suportes de visibilidade regional e nacional.

Animação fica muito próxima da publicidade

A segunda maior área de despesa identificada é a animação, que soma 12.331 euros. Este valor fica muito próximo da verba destinada à publicidade, reforçando que a preparação do Mercado à Moda Antiga se concentra sobretudo em duas frentes: divulgar o evento e garantir programação de rua.

Entre as adjudicações de animação, a maior despesa é a Fazenda dos Animais, no valor de 3.180 euros. Segue-se a animação Mafagafa, por 2.200 euros, e a contratação de Rodrigo Maurício e Dino Bafetti, por 1.600 euros.

Foram ainda adjudicados 1.551 euros para o projeto Walking Camera Project — fotografia à la minute, 1.200 euros para animação Marimbondo, 1.200 euros para animação com marionetas, 900 euros para um carrossel e 500 euros para animação do Centro Hípico Terapêutico de Carregosa.

Copos e vestuário mostram preparação iniciada em março

Embora abril concentre a maioria dos despachos relacionados com o evento, há duas despesas de março que entram na preparação do Mercado à Moda Antiga.

A primeira é a aquisição do copo oficial do evento MMA 2026, adjudicada por 2.700 euros, acrescidos de IVA. A segunda é a aquisição de vestuário de trabalho para a equipa da organização e voluntários do evento MMA e Noite Branca 2026, no valor de 1.671,85 euros, também acrescido de IVA.

Estas duas despesas representam, em conjunto, 4.371,85 euros. No caso do vestuário, o despacho refere expressamente que a aquisição serve o MMA e a Noite Branca 2026, pelo que se trata de uma despesa partilhada entre eventos.

Fotografia, som e materiais também entram na conta

Além da publicidade, animação, copos e vestuário, os despachos incluem várias despesas de apoio à realização e caracterização do evento.

A cobertura fotográfica do MMA 2026 foi adjudicada por 3.400 euros, acrescidos de IVA. A instalação de som ambiente nas ruas para o evento MMA e Natal 2026 representa mais 4.050 euros, também acrescidos de IVA. Esta última despesa surge associada aos dois eventos, pelo que na prática é uma contratação partilhada.

Nos materiais diretamente ligados ao MMA, foram identificados 779,16 euros para aquisição de fardos de palha, 540 euros para serapilheira e 690 euros para tecido em cru. Em conjunto, estas três aquisições somam 2.009,16 euros, acrescidos de IVA.

Há ainda despesas com ligação ao Mercado à Moda Antiga, como 208,70 euros para placas de madeira e uma adjudicação de 923,27 euros que inclui, entre outros fins, chapas para o Mercado à Moda Antiga 2026. Neste último caso, por se tratar de uma despesa conjunta com outros destinos

Despesas discriminadas

A despesa com publicidade nas rádios RFM e Renascença é de 4.784,10 euros. O outdoor na A1 custou 3.500 euros. A publicidade no Metro do Porto, durante três semanas, representou 2.694 euros. A publicidade em painéis publicitários digitais soma 1.900 euros. No total, a comunicação atinge 12.878,10 euros.

Na animação, a Fazenda dos Animais representa 3.180 euros, a Mafagafa custa 2.200 euros, Rodrigo Maurício e Dino Bafetti somam 1.600 euros, o Walking Camera Project representa 1.551 euros, a animação Marimbondo custa 1.200 euros, as marionetas somam 1.200 euros, o carrossel custa 900 euros e o Centro Hípico Terapêutico de Carregosa representa 500 euros. No total, a animação soma 12.331 euros.

Na preparação e apoio ao evento, o copo oficial do MMA 2026 custa 2.700 euros, o vestuário de trabalho para a equipa da organização e voluntários do MMA e Noite Branca 2026 representa 1.671,85 euros, a cobertura fotográfica soma 3.400 euros e o som ambiente nas ruas para o MMA e Natal 2026 custa 4.050 euros.

Nos materiais, os fardos de palha custam 779,16 euros, a serapilheira representa 540 euros, o tecido em cru soma 690 euros, as placas de madeira para o Mercado à Moda Antiga custam 208,70 euros e a adjudicação que inclui chapas para o Mercado à Moda Antiga 2026 representa 923,27 euros.